U narednih pet sedmica se samo na stadionima tokom utakmica Svjetskog prvenstva u fudbalu očekuje oko šest miliona navijača, a tome treba dodati oko šest milijardi ljudi koji će utakmice pratiti na ekranima, piše DW. To su očekivanja FIFA-e, a u skladu s tim su i ogromna privredna očekivanja pojedinih kompanija povezanih s turnirom.
Posjetioci utakmica će novac morati da ostave u hotelima i restoranima, platiće putovanja avio-kompanijama, a mnogi navijači će željeti da kupe i istu opremu kakvu imaju njihovi idoli, tako da se dobiti raduju i proizvođači sportske opreme.
Ali od brojnih gledalaca i medijske pažnje ubjedljivo najveći dobitnik je sama FIFA, jer to je i formalno “njeno“ takmičenje, pa tako ima i monopol nad planiranjem i sprovođenjem prvenstva.
A to je u ovom slučaju ogroman novac – međunarodni krovni savez očekuje prihode od nekoliko milijardi eura, procenjuje Florijan Pfefel, profesor sportskog menadžmenta na visokoj školi u Bad Homburgu.
Pet milijardi dolara više
– FIFA je privredni dobitnik turnira, kaže Pfefel za nemački javni servis ARD. Za ciklus svjetskih prvenstava koji je počeo 2023. i turnirom ove godine dostiže vrhunac, FIFA je objavila cilj od 13 milijardi dolara prihoda. Ovaj stručnjak upozorava da je to znatno više od SP u Kataru, gdje je FIFA ostvarila prihod od sedam do osam milijardi dolara.
To se dijelom može zahvaliti i visokim cijenama ulaznica koje je odredila FIFA. Već ulaznica za prvu utakmicu takmičenja u SAD koštala je više od hiljadu dolara. I druge cijene ulaznica za turnir u SAD, Meksiku i Kanadi prevazilaze dosadašnje razmjere.
Znatno povećanje prihoda posljedica je i odluke FIFA-e da prvi put poveća broj reprezentacija sa 32 na 48, čime je broj utakmica povećan sa 64 na 104. Više reprezentacija znači više utakmica, a šta god o tome mislili igrači i njihovi treneri – u idealnom slučaju do finala neku reprezentaciju sada čeka čak osam teških utakmica u relativno kratkom periodu, a za FIFA-u to znači novac.
To znači veće prihode od oglašavanja, sponzorstava i prodaje ulaznica – iako, prema Pfefelu, to još uvijek nije najveći dio prihoda.
– Ako pogledamo raspodjelu prihoda na posljednjem prvenstvu, odnosno u periodu od 2019. do 2022, vidimo da nešto više od 50 posto prihoda dolazi od medijskih prava, gotovo 30 posto od sponzorstava, a tek oko deset posto od prodaje ulaznica, dok nešto više od pet posto otpada na ostale prihode, kaže Pfefel.
“Tebi rizik, meni dobit“
Glavni izvor prihoda FIFA-e zato su prava prenosa. Međunarodne televizijske kuće i striming platforme poput Komkasta, Magente TV ili DAZN-a od FIFA-e kupuju pravo prenosa. Zauzvrat očekuju nove pretplatnike i veće prihode od oglašavanja.
Koliko tačno striming servisi plaćaju ta prava nije poznato ni stručnjacima. Za razliku od televizijskih prava za Bundesligu, dodela prava za FIFA takmičenja ne odvija se putem javne licitacije, već se uslovi tajno dogovaraju između FIFA.e i ponuđača. Koliko će taj posao na kraju biti uspješan za same platforme, neizvjesno je do samog kraja, kaže Pfefel.
– Da li će se to ulaganje isplatiti, može da zavisi od zemlje i paketa prava, ali i od sportskog uspjeha sopstvene reprezentacije, kaže on.
Što reprezentacija stigne dalje na prvenstvu, to po pravilu raste i interesovanje u zemlji. “Tada će gledaoci biti zainteresovaniji da prate prvenstvo i sklapaju dodatne pretplate.“
Privredni efekti svjetskog prvenstva međutim veoma su neravnomjerno raspoređeni. Dok FIFA i pojedine striming platforme ostvaruju velike profite, mnogi troškovi ostaju na teret država domaćina i lokalnih zajednica. Ulaganja u stadione, infrastrukturu, bezbjednost i saobraćaj često se finansiraju javnim novcem.
Jedva korist za domaćina
Često ti troškovi znatno prevazilaze kasnije prihode. Kritičari već godinama govore o nepravednom poslu za poreske obveznike, koji će kasnije posredno morati da nadoknade budžetski manjak. Pored toga, često se govori o podsticajima i impulsima za privredu, ali kada se to bolje pogleda, obično nije tako. Prema procenama FIFA-e i Svjetske trgovinske organizacije, petosedmični turnir mogao bi da doprinese američkoj privredi sa oko 17 milijardi dolara. Mjereno veličinom američke privrede, to je marginalno, kaže Kristof Brojer, profesor sportskog menadžmenta na Njemačkoj visokoj školi za sport u Kelnu.
Bruto domaći proizvod, odnosno ukupna privredna proizvodnja SAD, iznosi oko 30 biliona dolara.
– Tih 17 milijardi čini udeo od oko 0,05 post. To se jedva može osjetiti, kaže Brojer.
Doduše, može se očekivati određeni privredni efekat za 11 gradova u SAD u kojima će se utakmice održavati, ali za čitavu zemlju domaćina on je veoma ograničen. Za pojedine grane i preduzeća Svjetsko prvenstvo u fudbalu može biti veoma unosan posao. Turnir u tom smislu podsjeća na samo prvenstvo – postoji jedan veliki dobitnik, ali mnogo gubitnika. No za razliku od turnira, dobitnik je tu uvek isti – FIFA.
